Cьогодні представимо погляд іноземця на розвиток внутрішнього туризму у Польщі.
Майк Вайт колись був журналістом, а сьогодні він переїхав з Німеччини до Польщі і повністю занурився у туриcтичні справи.
Він створив німецькомовний портал, інтернетну газету www.urlaubsland-polen.info .
Коли подивитися на його проект, то стане зрозумілим, чому у нашій розмові Майк Вайт звертає увагу саме на шляхетський дворик, який на його думку і повинен бути у центрі уваги тих, хто намагається залучити до Польщі якнайбільше туристів.
Отже, перше питання:
Минулого року Польщу відвідало менше туристів, ніж попереднього. А тим часом, польська валюта слабшає, промоція Польщі триває, задіяно чергову рекламну акцію популяризації країни над Віслою, то може цього року кількість туристів буде зростати?
Майк Вайт: На мою думку, мабуть, так не станеться. Бо та промоція, якою нині займаються у Польщі, – не результативна. Адже популяризація, яка нині відбувається під гаслом: Польща – це ДОБРА І ДЕШЕВА країна, не найкращий спосіб промоції. Бо коли ми не покажемо, чому варто їхати до Польщі, то туристів буде небагато, оскільки люди за кордоном не дуже знають цю країну. І якщо ми не покажемо унікальність і конкретну привабливість Польщі, то туристи масово не їхатимуть. Особливо поза сезоном. Таке гасло треба змінити.
А що Ви пропонуєте?
Майк Вайт: Наприклад, історія Польщі в масштабах Європи – унікальна. Ось, скажімо, 2010 рік –- це Рік Шопена. Тут цей композитор дуже відомий. Але, за винятком малої групи людей, які люблять його музику, для іноземних туристів він мало знаний.
Якщо ми промуємо Польщу в контексті саме 19-го століття, то можна це зробити краще. Колись Польща була сільською країною, а у селах вона мала свою дуже численну шляхту. А це вже унікальний факт, що у Польщі так багато людей належало до шляхти. І ми можемо для туристів це показати цікаво – шляхта, Шопен...
Для цього необхідно мати скансени просто неба, відповідні музеї, парки...
Майк Вайт: А це – є, це те, що можна показати. До часів шляхти належить також стиль будівництва – польський двір, маєток, садиба. У Польщі таких об‘єктів дуже багато, там знаходяться й музеї. І, наприклад, рідний дім Шопена, що неподалік Варшави – це, власне, і є приклад такого дворика.
А презентацію таких садиб необхідно робити разом з традиційною польською сільською кухнею – розказувати, пояснювати, пригощати: це найкращий спосіб дійти до людей.
Тобто, якщо ми промуємо ДОБРЕ І ДЕШЕВЕ, Мак-Дональди і гамбургери, – то це ж можна знайти у кожній країні, а коли ми покажемо польські традиції, мистецтво, культуру, ментальність, кухню з голубцями та з бігосом, – то це вже набагато краще.
А ще ж можна зламати стереотип того, що, мовляв, поляки п‘ють лише горілку. Та тут же ж є унікальні наливки, а які смачні медовухи, – двійняки, трійняки, півтораки...
Але, мабуть, на кулінарії не зупинятися.
Майк Вайт: Я знаю різні можливості. Наприклад, різномінітні туристичні шляхи. Є Бурштиновий Шлях, Шлях Ікон, інші шляхи. Необхідно розтлумачити, що там можна побачити, коли і як можна побачити, які там музеї...
І тут повинна бути співпраця різних структур.
Колись, наприклад, був такий євросоюзний проект: ТУРИСТИКА – СПІЛЬНА СПРАВА. Це був короткий проект і про нього вже, здається, забули, проте я переконаний, що представникам державної і самоврядної адміністрації і туристичних структур, як місцевого, так і загальнопольського масштабу, необхідно чітко співпрацювати.
Німецький публіцист, який займається популяризацією туризму у Польщі Майк Вайт за пару років об‘їхав країну, він добре знає і готельну базу, і інші туристичні об‘єкти.
Але Майк Вайт бачить і приховані резерви польського туризму.
Майк Вайт: Наприклад, неподалік кордону є Західно-Поморське і Любуське воєводства. Можна припускати – раз ці регіони розташовані не так далеко від чотиримільйонного Берліна, то там існує можливість проводити, наприклад, вихідні. Але, виявляється, берлінці там не відпочивають, бо немає якоїсь конкретної туристичної оферти.
Людям треба більше, ніж просто готель. Їм треба показати, що вони можуть робити в даній околиці – десь поплавати, поїздити кіньми, десь поруч якийсь цікавий музей, там якісь велосипедні маршрути...
Тобто – треба професійно займатися туристикою. Необхідно працювати для конкретних груп туристів.
Родини з дітьми мають інші потреби, ніж люди, які цікавляться культурою, мистецтвом чи клаббінгом. Сільська туристика має інші потреби, ніж міська туристика. Тобто варто б створювати цільові продукти. Але продукт – це півсправи, дуже важливий – продаж.
А чого не вистачає у Польщі для розвитку туризму, для залучення іноземців до цієї країни – організації, ідеї, продукту, інформації?
Майк Вайт: На мою думку, на першому місці – не вистачає регіональної співпраці. Якщо самоврядування і туристична галузь не співпрацюють, то не можна представити регіон як цілісність. А тут виходить так, що староство чи міське управління займається промоцією регіону, але вони не мають права популяризувати якісь конкретні готельні об‘єкти, а представники туризму пропагують свої об‘єкти, не маючи можливості охопити увесь регіон. А разом можна представити даний регіон набагато ширше.
Але чому так діється, чого тут не вистачає – якихось вказівок чи це просто людський фактор?
Майк Вайт: Тут не вистачає традиції співпраці, я не розумію, чому не діє така співпраця. Бо факт є фактом – співпраці, на жаль, нема.
Чи Ваше інтернетне видання дійсно цікавить потенційних туристів, які можуть приїхати до Польщі?
Майк Вайт: Це інтернетна газета, спрямована на німецькомовних туристів – не лише з Німеччини, а й з Австрії, Голландії, Швейцарії чи інших країн. Виданню вже три роки і воно має понад 3 мільйони відвідувачів. Тобто, це вже певна популярність і крок за кроком ми об‘єднуємо партнерів – представників готелів, місцевої адміністрації, які промують свій регіон.
Але на сторінках газети ми представляємо даний регіон комплексно – не лише об‘єкти чи туристичні шляхи, а й регіональну традицію, культуру, кухню, ми представляємо також людей з регіонів, партнерські міста. Така презентація охоплює, скажімо, повіт, але повіт – це складова воєводства. А є ще так звані субрегіони. А все це разом – елементи країни. Чим більше ми маємо партнерів, тим більше інформації для відвідувачів сайта.
Мені цікаво представити туристам те, що спонукатиме їх приїхати до Польщі поза сезоном. На Вармії і Мазурах, у країні тисячі озер, багато людей лише влітку. У позасезонний час там порожнеча. Але, якщо пошукати інші можливості промоції, то можна знайти гостей і поза сезоном.
Багато можливостей залучати гостей можна знайти у Підляському і Люблінському воєводствах, де процвітали традиції шляхти. Там є чудові польські садиби, є музеї, скансени. Тобто найголовніше – показувати старі польські традиції. Тим часом, голова однієї регіональної туристичної організації якось мені казав: "Ви знаєте, ну що ми будемо показувати оту стару Польщу, ми повинні представити сучасність, ми ж розвинена країна". Я запитую: "Але що це значить сучасна Польща для туриста?".
Він мені не зміг відповісти, він цього не знає. А туристи шукають традицію, щось, чого немає у їхній країні, щось оригінальне і цікаве. Бізнес – так, ця категорія туристів потребує сучасності, але звичайному туризмові ми повинні презентувати унікальні старі традиції.
Дякуємо Майку Вайтові за розмову про можливий шлях популяризації традицій, культури і кухні в туристиці.
Тимчасом, стало відомо, що 2011 року на Міжнародному Туристичному Ярмарку ITB у Берліні Польща буде офіційним партнером цієї найбільшої у світі виставки.